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| Foto: Marcos Ribolli / PontePress |
O futebol brasileiro deve entrar em um novo ciclo de negociações de direitos de transmissão. Em meio à expansão de seus campeonatos e ao impacto direto do novo calendário nacional de 2026, a CBF assinou acordo com a Sportfive, uma das maiores agências de marketing esportivo do mundo, para negociar os direitos de TV de diversas competições. A informação foi publicada por Rodrigo Mattos no UOL e movimentou imediatamente os bastidores da mídia esportiva e do mercado de transmissões.
CBF aposta em parceria estratégica para negociar mais de mil jogos
A contratação da Sportfive representa um movimento decisivo da CBF. O pacote entregue à agência engloba cerca de mil partidas, incluindo jogos da Copa Sul-Sudeste, Copa do Nordeste, Copa Verde, além da Série C e da Série D do Campeonato Brasileiro. A agência terá a responsabilidade de apresentar esse amplo portfólio ao mercado e buscar acordos que valorizem as competições e aumentem a receita das federações e clubes envolvidos.
Presente há anos no Brasil, a Sportfive reúne equipes especializadas em negociações de mídia, ativações comerciais e estruturação de propriedades esportivas. A experiência global da empresa foi determinante para que a CBF optasse pela parceria.
Novo calendário amplia número de jogos e desafia o mercado de TV
O acerto ocorre no momento em que a CBF coloca em prática uma profunda reformulação em suas competições. Com o novo calendário nacional, mais clubes terão mais jogos ao longo da temporada, ampliando a oferta de conteúdo ao mercado de streaming e TV.
De acordo com o planejamento da entidade, houve aumento de 26% no número de partidas por time nas competições de menor investimento. A Série C chegará a 28 times a partir de 2028. A Série D terá um salto expressivo, passando de 64 para 96 clubes. A nova Copa Sul-Sudeste estreia no calendário e as Copas do Nordeste e Verde também passam por reorganizações estruturais.
Essa expansão exigiu uma estratégia mais profissionalizada para as negociações. A cúpula da CBF avaliou que a entidade precisava de uma agência com expertise para colocar as transmissões no mercado com competitividade, especialmente porque a temporada nacional começa já no fim de janeiro, o que torna o cronograma bastante apertado.
Rebranding e novos produtos podem transformar o modelo comercial
Além da venda dos direitos de transmissão, a Sportfive também poderá atuar na comercialização de competições sub-20 e campeonatos femininos, ampliando o alcance e a diversificação dos torneios organizados pela CBF.
Há ainda uma discussão interna sobre um rebranding completo das competições nacionais, com o objetivo de torná-las mais atraentes para emissoras, plataformas digitais e patrocinadores. A renovação visual e comercial dos torneios pode representar uma virada importante na percepção do valor dessas propriedades esportivas.
Um movimento que pode redefinir o mercado de transmissões no Brasil
A parceria com a Sportfive reforça o sinal de que a CBF pretende profissionalizar e modernizar a forma como seus direitos de TV são ofertados. Com mais jogos, novas competições e um calendário ajustado, o futebol brasileiro deve atrair ainda mais players de mídia nos próximos anos.
A agenda semanal e diária de transmissões esportivas está disponível no site ondeassistir.net.br.
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