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| Foto: Reprodução |
Muito além da paixão que move multidões, o futebol brasileiro se consolida como um dos maiores motores de consumo em TVs conectadas. Um novo levantamento da Samsung Ads revela que a modalidade não apenas lidera a audiência esportiva, como também se transforma em uma poderosa fonte de dados estratégicos para o mercado de mídia e streaming.
Os números impressionam e ajudam a explicar por que o futebol segue no centro das decisões de emissoras, plataformas digitais e anunciantes.
Futebol ultrapassa 40 milhões de horas mensais nas Smart TVs
Segundo a análise da Samsung Electronics, conteúdos esportivos somam mais de 40 milhões de horas assistidas por mês nas Smart TVs da marca no Brasil. Desse total, 91% do tempo é dedicado exclusivamente ao futebol.
O domínio é absoluto. Ao menos 8,3 milhões de Smart TVs acessaram partidas da modalidade, colocando o futebol na liderança isolada dentro do universo esportivo nas TVs conectadas.
Para o mercado de mídia esportiva, o dado reforça uma tendência clara: o futebol segue como principal driver de audiência e engajamento no ambiente de CTV, sigla para Connected TV.
Torcedor multitela muda o jogo da audiência
O estudo também revela um comportamento cada vez mais dinâmico do público. Em média, cada dispositivo alterna quase cinco vezes entre o canal ou plataforma de transmissão e outros aplicativos de streaming durante uma partida.
Em confrontos específicos, esse número pode chegar a 12 trocas.
O dado considera não apenas o horário do jogo, mas também o período de uma hora antes e uma hora depois da bola rolar, mostrando que o consumo esportivo se transformou em uma jornada ampliada de entretenimento.
Mesmo após o apito final, o engajamento permanece alto. Segundo o levantamento, 89% dos telespectadores continuam conectados, navegando entre conteúdos ao vivo e sob demanda.
Na prática, a sala de estar virou um verdadeiro hub de entretenimento esportivo.
Finais e clássicos concentram os maiores picos
O interesse pelo futebol cresce ainda mais em momentos decisivos. O mapeamento aponta que:
• 80% dos torcedores assistem a finais de campeonatos
• 73% priorizam clássicos nacionais
As finais, inclusive, apresentam saltos expressivos de audiência nos canais e plataformas de transmissão. Em comparação com semanas anteriores, esses jogos chegam a reunir 50% mais dispositivos ativos e o dobro do tempo de tela.
Um exemplo citado pelo estudo é a decisão da UEFA Champions League, que quase triplicou o número de Smart TVs ativas e quadruplicou o tempo de visualização nos canais durante a transmissão.
Futebol vira inteligência de mercado
Para especialistas do setor, o futebol deixou de ser apenas entretenimento e passou a gerar inteligência valiosa para marcas e plataformas.
"O futebol continua sendo paixão, mas hoje ele também é inteligência. Cada hora consumida gera sinais valiosos sobre comportamento, contexto e intenção, permitindo que marcas se conectem de forma muito mais relevante com o torcedor", afirma José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para a América Latina.
A declaração reforça o movimento crescente de uso de dados de audiência para estratégias publicitárias cada vez mais segmentadas no ambiente de TV conectada.
Mundial deve ampliar ainda mais o consumo
O estudo também projeta um cenário de forte engajamento em competições globais. Entre os entrevistados:
• 93% pretendem assistir aos jogos em TVs conectadas
• 77% dizem que acompanharão todas as fases
• 90% consideram o evento imperdível
O comportamento do torcedor vai além da tela. Cerca de 70% reúnem amigos e familiares para ver as partidas, 46% compram comidas e bebidas e 28% recorrem ao delivery.
Durante o intervalo, a atenção segue ativa: 34% pesquisam informações sobre marcas exibidas na transmissão, um indicativo claro de alto nível de envolvimento do público.
Com audiência massiva, consumo prolongado e comportamento cada vez mais mensurável, o futebol reforça seu papel como peça-chave no ecossistema de mídia esportiva e streaming no Brasil.
A agenda semanal e diária de transmissões do futebol está disponível no site ondeassistir.net.br.