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| Foto: Reprodução/Instagram/Lucas Pinheiro Braathen |
Mesmo sendo tradicionalmente um evento de nicho no Brasil, os Jogos Olímpicos de Inverno surpreenderam e entregaram forte desempenho de audiência nas plataformas da Globo. A cobertura do evento mobilizou 85,4 milhões de pessoas em todo o país, consolidando a estratégia multiplataforma da emissora para grandes competições esportivas.
Os dados, divulgados pelo portal F5, mostram que a Globo conseguiu ampliar o alcance do evento e atrair novos públicos para a programação esportiva, especialmente em horários pouco explorados.
Cerimônia de abertura bate recorde de alcance
Um dos momentos mais marcantes da cobertura foi a cerimônia de abertura. Pela primeira vez exibida ao vivo na TV aberta, além do sportv2 e da Ge TV, a transmissão ultrapassou a marca de 29 milhões de pessoas alcançadas.
O desempenho reforça a força dos Jogos Olímpicos de Inverno quando recebem tratamento de evento premium dentro da programação da Globo, com ampla distribuição entre TV aberta, canais pagos e plataformas digitais.
Ouro histórico no esqui alpino impulsiona interesse
Outro pico de audiência ocorreu durante a prova de esqui alpino que rendeu ao Brasil sua primeira medalha de ouro nos esportes de inverno, conquistada por Lucas Pinheiro Braathen. A transmissão da disputa foi acompanhada por quase 10 milhões de espectadores nas plataformas da Globo.
O feito histórico ajudou a impulsionar o interesse do público brasileiro pela competição e ampliou o alcance das transmissões ao longo da programação.
Faixa da tarde ganha novo público
A estratégia de exibir provas ao vivo no período vespertino também trouxe resultados relevantes. As transmissões entre 12h e 18h atraíram 4,8 milhões de telespectadores que não estavam presentes nessa faixa nas quatro semanas anteriores ao evento.
O movimento indica que os Jogos Olímpicos de Inverno conseguiram renovar a audiência da Globo durante a tarde, abrindo espaço para novos hábitos de consumo esportivo.
Sportv2 lidera entre canais pagos
Na TV por assinatura, o Sportv2 foi o grande destaque. O canal, que dedicou mais de 242 horas da programação aos Jogos, terminou o período como o mais assistido da TV paga.
Na comparação com a edição anterior dos Jogos de Inverno, disputada em Pequim, o SporTV2 registrou crescimento de 18 por cento no total do dia.
O público jovem também chamou atenção. Entre espectadores de 18 a 34 anos, o aumento foi de expressivos 352 por cento em relação às quatro semanas anteriores ao início do evento.
Patinação artística domina preferência do público
Entre todas as modalidades exibidas, a patinação artística foi a que mais atraiu audiência. As transmissões da modalidade responderam por 28 por cento da audiência total do SporTV2 durante os Jogos Olímpicos de Inverno.
O resultado confirma a tradição da patinação artística como principal porta de entrada do público brasileiro para os esportes de inverno.
A agenda semanal e diária de transmissões dos esportes olímpicos está disponível no site ondeassistir.net.br.