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| Foto: Rafael Vieira/CNC |
A Série B do Campeonato Brasileiro vive um momento delicado fora das quatro linhas. A forte queda de alcance da competição no mercado de mídia esportiva levou a Brax a buscar uma renegociação de seu contrato com a Confederação Brasileira de Futebol.
Responsável pela comercialização de naming rights e placas publicitárias da Série B do Campeonato Brasileiro, a empresa afirma enfrentar dificuldades para vender o torneio a patrocinadores após a redução expressiva da audiência e do alcance da competição nas plataformas de transmissão.
As informações foram publicadas pelo jornalista Gabriel Vaquer, do portal F5.
Série B perde alcance e preocupa mercado publicitário
De acordo com dados apresentados pela Brax, a Série B do Campeonato Brasileiro sofreu uma queda significativa no número de pessoas alcançadas pelas transmissões.
Em um cenário anterior, a competição atingiu cerca de 58 milhões de pessoas somando todos os veículos exibidores. Em outra temporada com oferta semelhante de transmissão, o número ficou próximo, alcançando 54 milhões de indivíduos.
O cenário mudou drasticamente na temporada seguinte. Somando todos os exibidores, a Série B do Campeonato Brasileiro passou a alcançar apenas 15 milhões de pessoas, uma redução de aproximadamente 74% no alcance total da competição.
Esse recuo acendeu um alerta no mercado publicitário, que passou a demonstrar maior cautela ao investir na segunda divisão nacional.
Ausência da Globo impacta visibilidade da Série B
Segundo a Brax, um dos fatores determinantes para a queda no alcance da Série B do Campeonato Brasileiro foi a ausência da Grupo Globo nas transmissões.
Em temporadas anteriores, a competição contava com exibição em diferentes plataformas e emissoras, incluindo TV Globo, TV Brasil e Band.
Posteriormente, o torneio passou a ser exibido por outros veículos, como ESPN, RedeTV! e a plataforma SportyNet.
A mudança no modelo de distribuição impactou diretamente o alcance da competição, especialmente pela ausência de um grande veículo de TV aberta com cobertura nacional.
ESPN lidera alcance da Série B nas transmissões
Mesmo com a queda geral no alcance da Série B do Campeonato Brasileiro, as plataformas da ESPN, pertencentes à The Walt Disney Company, concentraram a maior parte da audiência.
Dos 15 milhões de pessoas alcançadas, cerca de 12 milhões vieram das transmissões realizadas nas plataformas da Disney, que exibiram todos os jogos via streaming e parte deles na ESPN na TV por assinatura.
Os demais exibidores somaram aproximadamente 3 milhões de indivíduos.
A cobertura da ESPN também recebeu elogios no mercado, com destaque para o investimento em repórteres locais nos estádios e uma estrutura dedicada às transmissões da competição.
Brax busca solução com a CBF para evitar prejuízos
Diante do cenário de retração comercial, a Brax solicitou uma reunião com a CBF para discutir os termos do contrato envolvendo a Série B do Campeonato Brasileiro.
Segundo a empresa, a dificuldade em atrair patrocinadores pode comprometer o equilíbrio financeiro da operação.
A agência afirma que, caso não haja uma renegociação que torne o modelo mais viável comercialmente, poderá enfrentar dificuldades para cumprir integralmente os compromissos assumidos com a entidade que organiza o futebol brasileiro.
A CBF já respondeu à solicitação e pretende marcar uma reunião em breve para discutir possíveis soluções.
Mercado de transmissão da Série B passa por reorganização
Enquanto a discussão comercial acontece, o mercado de transmissão da Série B do Campeonato Brasileiro também passa por mudanças.
A CBF voltou a negociar os direitos de transmissão da competição e fechou novos acordos envolvendo diferentes plataformas. A Sportfive comercializou direitos da competição para ESPN, Canal Goat, NSports e RedeTV!.
O principal pacote de transmissões ficará com a ESPN, que exibirá 340 jogos da Série B do Campeonato Brasileiro em suas plataformas.
Além disso, clubes como Clube Náutico Capibaribe e São Bernardo Futebol Clube negociaram diretamente com a Globo os direitos de suas partidas como mandantes, o que marca o retorno do grupo à competição.
A movimentação reforça o processo de reorganização da Série B do Campeonato Brasileiro no mercado de mídia esportiva, em busca de maior visibilidade e sustentabilidade comercial.
A agenda semanal e diária de transmissões do futebol está disponível no site ondeassistir.net.br.
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