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| Créditos: Nelson Terme/ CBF |
A primeira rodada da Copa do Mundo confirmou uma transformação que já vinha sendo desenhada no mercado brasileiro de transmissões esportivas. Com os direitos de exibição divididos entre diferentes plataformas, a audiência passou a ser distribuída entre TV aberta e streaming, alterando o comportamento do público e reduzindo a concentração de telespectadores em uma única emissora.
Os primeiros números mostram que o SBT comemorou um desempenho acima das expectativas, a Globo manteve a liderança absoluta, mas perdeu força em relação ao cenário de exclusividade das edições anteriores, enquanto a CazéTV consolidou seu protagonismo no ambiente digital com recordes históricos no YouTube.
SBT dobra audiência durante a Copa do Mundo
Segundo dados do Ibope publicados pelo portal F5, o SBT registrou média de seis pontos na Grande São Paulo com as sete partidas transmitidas até o momento. O desempenho representa o dobro da média diária da emissora, que gira em torno de três pontos.
O principal destaque da programação foi a estreia da Seleção Brasileira diante de Marrocos, que alcançou 11 pontos de audiência. Outro resultado expressivo aconteceu no confronto entre Holanda e Japão, exibido no domingo (14), que marcou sete pontos.
Os números reforçam que a Copa do Mundo tem sido um importante impulsionador da audiência do SBT, atraindo um público superior ao habitual e fortalecendo a presença da emissora na disputa pelos telespectadores.
Globo segue líder, mas audiência fica abaixo do Mundial anterior
Mesmo mantendo ampla vantagem sobre os concorrentes, a Globo também sentiu os efeitos da divisão dos direitos de transmissão.
Com 14 partidas exibidas na primeira rodada, a emissora registrou média geral de 16 pontos na Grande São Paulo. Em dias comuns, o canal costuma variar entre 12 e 13 pontos, o que representa crescimento de até 40% durante os horários dos jogos.
Ainda assim, o resultado ficou abaixo do desempenho obtido quando a Globo possuía exclusividade das transmissões da Copa do Mundo. Na primeira rodada do Mundial disputado no Catar, a emissora alcançou média de 20 pontos, indicando uma redução de quatro pontos, equivalente a uma queda de aproximadamente 25%.
A maior audiência da Globo foi justamente na estreia do Brasil, que marcou 32 pontos. No outro extremo, Áustria x Jordânia, exibido durante a madrugada, registrou apenas seis pontos.
Entre os confrontos sem participação da Seleção Brasileira, Inglaterra x Croácia chamou atenção ao atingir 19 pontos de média, demonstrando que partidas de grande apelo internacional continuam despertando forte interesse do público.
Cada ponto de audiência corresponde a cerca de 199 mil telespectadores na Grande São Paulo, principal mercado de televisão do país.
CazéTV amplia protagonismo e quebra recordes no YouTube
Enquanto Globo e SBT disputam espaço na TV aberta, a CazéTV segue fortalecendo o consumo de futebol pelo streaming.
Única plataforma que transmite todos os 104 jogos da Copa do Mundo, o canal vem obtendo excelentes resultados também em partidas exclusivas, como Argentina x Argélia e Portugal x República Democrática do Congo.
Embora a medição do Ibope indique que o projeto alcance aproximadamente um terço da audiência da Globo, a CazéTV destaca outro indicador relevante: o número de dispositivos conectados simultaneamente.
As transmissões de Brasil x Marrocos e Argentina x Argélia tornaram-se as duas maiores lives da história do YouTube em todo o mundo, chegando a aproximadamente 12 milhões de aparelhos conectados ao mesmo tempo.
A diferença entre os números divulgados pela plataforma e os índices do Ibope ocorre porque o instituto mede apenas as 15 principais regiões metropolitanas do Brasil, enquanto os dados da CazéTV contabilizam dispositivos conectados, incluindo acessos por celulares e outros equipamentos, oferecendo uma dimensão diferente do alcance das transmissões.
Pulverização dos direitos redefine a disputa pela audiência
Os primeiros resultados da Copa do Mundo deixam evidente que o mercado brasileiro de transmissões esportivas vive uma nova fase. A divisão dos direitos permitiu que diferentes plataformas conquistassem espaço e formassem públicos relevantes, reduzindo a concentração de audiência que antes ficava praticamente restrita à TV aberta.
Mesmo permanecendo na liderança, a Globo já não apresenta os mesmos índices registrados em períodos de exclusividade. Ao mesmo tempo, o SBT amplia sua participação no mercado, enquanto a CazéTV consolida o streaming como um concorrente cada vez mais relevante na cobertura de grandes eventos esportivos.
A tendência é que essa disputa continue movimentando o mercado durante o restante da competição, oferecendo ao público diferentes formas de acompanhar os jogos e alterando definitivamente a dinâmica da audiência esportiva no Brasil.
Para saber onde assistir a todos os jogos da Copa do Mundo e demais eventos esportivos, confira a agenda semanal e diária de transmissões no site ondeassistir.net.br.