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| Foto: Reprodução |
A cobertura da Copa do Mundo pela CazéTV ganhou um novo capítulo fora das quatro linhas. Após uma série de críticas nas redes sociais, manifestações de influenciadores, questionamentos de políticos e a abertura de uma investigação pelo Ministério da Justiça, a plataforma decidiu alterar a forma como realiza as ativações publicitárias de empresas de apostas esportivas durante suas transmissões.
A mudança representa uma inflexão importante na estratégia comercial da CazéTV justamente no torneio em que a plataforma detém a exclusividade da transmissão de todas as partidas, fator que também despertou reações no mercado de direitos esportivos, incluindo concorrentes como a Globo.
CazéTV deixa de citar odds ao vivo nas transmissões
Segundo publicação do Estadão, uma das principais mudanças adotadas pela CazéTV foi a retirada das citações às odds ao vivo feitas por narradores e comentaristas durante as partidas.
Até então, era comum que profissionais da transmissão comentassem cotações das casas de apostas e incentivassem a interação do público com os patrocinadores, prática semelhante às ativações realizadas com marcas de outros segmentos, como alimentos e bebidas alcoólicas.
Com a nova orientação, essas menções deixaram de acontecer, e as ações comerciais passaram a seguir um formato considerado mais tradicional de publicidade.
Empresa anuncia novo padrão para ativações de bets
Em comunicado oficial, a CazéTV afirmou que a decisão foi tomada após acompanhar o debate público em torno da publicidade de apostas.
"Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas."
A empresa também explicou como funcionarão as novas ações comerciais.
"Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos."
A plataforma ainda reforçou seu compromisso com a transparência, responsabilidade e conformidade com a legislação brasileira.
Investigação do Ministério da Justiça motivou mudanças
A alteração acontece enquanto o Ministério da Justiça conduz um procedimento para apurar possíveis irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo.
O ofício que determinou a abertura da averiguação foi assinado por Daniel Amaral Nunes Carnaúba, diretor substituto do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor.
No documento, o órgão afirma ter identificado registros audiovisuais com ações publicitárias relacionadas às apostas de quota fixa que, na avaliação da pasta, extrapolariam a simples veiculação de publicidade.
De acordo com o ministério, algumas mensagens exibidas durante as transmissões poderiam estimular o público a realizar apostas por meio da promessa de ganhos maiores, situação que motivou a investigação por possível "publicidade abusiva".
Exclusividade da Copa amplia pressão sobre a CazéTV
A discussão ganhou ainda mais repercussão porque a CazéTV é a única plataforma que transmite todos os jogos da Copa do Mundo, ampliando significativamente o alcance de suas transmissões.
Com uma audiência milionária ao longo do torneio, qualquer mudança na forma de apresentar conteúdos patrocinados passa a ter impacto relevante tanto para anunciantes quanto para o mercado de mídia esportiva.
A decisão da empresa também ocorre em um momento de crescente debate sobre a regulamentação da publicidade de apostas no Brasil e sobre os limites das ativações comerciais realizadas por influenciadores, criadores de conteúdo e veículos de comunicação.
Ao optar por um modelo mais conservador para as campanhas de bets, a CazéTV busca adequar suas transmissões às exigências legais enquanto mantém sua estratégia comercial durante a competição.
Para acompanhar a agenda semanal e diária de transmissões da Copa do Mundo e de outros eventos esportivos, acesse ondeassistir.net.br.