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| Foto: Reprodução/Internet |
A bola ainda nem começou a rolar, mas uma das batalhas mais importantes da Copa do Mundo já está em andamento. Longe dos gramados, Globo e CazéTV travam uma disputa estratégica que pode influenciar diretamente o futuro das transmissões do principal torneio de seleções do planeta.
Mais do que audiência, alcance digital e repercussão nas redes sociais, o que está em jogo é a confiança da Fifa para o próximo ciclo de negociações. O desempenho das emissoras durante a competição será observado de perto pela entidade máxima do futebol.
Segundo informações publicadas pelo portal F5, a Fifa deixou claro, em reuniões com representantes das empresas, que a cobertura realizada durante o Mundial terá peso importante nas futuras negociações pelos direitos de transmissão.
Fifa observa audiência, alcance digital e espaço dedicado à Copa do Mundo
A estratégia da Fifa vai além da simples venda dos direitos de TV. A entidade pretende avaliar quanto espaço a Copa do Mundo receberá na programação das emissoras e qual será o alcance efetivo do torneio entre telespectadores e usuários das plataformas digitais.
Outro ponto considerado fundamental é a questão financeira. A federação busca ampliar a arrecadação com a comercialização dos direitos no mercado brasileiro, que atravessa um período de estabilidade desde antes da pandemia.
Além disso, a possibilidade de um formato com mais seleções no futuro também pode representar novas oportunidades comerciais e aumentar o valor estratégico da competição para as empresas de mídia.
Globo aposta em megaoperação para recuperar protagonismo
Ciente da importância desse cenário, a Globo preparou uma das maiores coberturas de sua história recente para a Copa do Mundo.
A emissora enviou uma equipe formada por cerca de 130 profissionais, a maior delegação entre as TVs que estarão no torneio. O grupo reúne não apenas jornalistas esportivos, mas também apresentadores de telejornais e programas de entretenimento, como Renata Vasconcellos e Ana Maria Braga.
A movimentação reforça o interesse da Globo em recuperar o protagonismo absoluto nas transmissões do Mundial. O objetivo foi resumido pelo diretor de esportes da empresa, Renato Ribeiro.
"Estamos de olho no novo ciclo e na Copa feminina, que acontece aqui no Brasil no próximo ano. Queremos mostrar que só nós entregamos uma Copa em massa para a Fifa", afirmou o executivo.
CazéTV aposta na força do digital e no público jovem
Se a Globo investe em estrutura e tradição, a CazéTV chega ao torneio com uma estratégia baseada no ambiente digital e na conexão com uma audiência mais jovem.
A plataforma será a única responsável pela transmissão de todas as 104 partidas da competição, fator que amplia sua presença no mercado esportivo e fortalece sua marca entre os fãs de futebol.
Outro diferencial importante está nos direitos digitais. Apenas a CazéTV poderá utilizar vídeos de gols e entrevistas em redes sociais como Instagram e TikTok, uma vantagem relevante em um cenário cada vez mais dominado pelo consumo rápido de conteúdo.
Embora não divulgue oficialmente o tamanho de sua operação nos países-sede, sabe-se que a estrutura é significativamente menor do que a montada pela Globo, mas focada em formatos inovadores e na linguagem que conquistou milhões de espectadores.
Mercado de transmissões entra em nova fase
A disputa entre Globo e CazéTV simboliza uma transformação no mercado brasileiro de direitos esportivos. De um lado está a força da televisão aberta e sua enorme capacidade de alcance. Do outro, uma plataforma digital que revolucionou a maneira de consumir futebol.
Enquanto a Globo busca reafirmar sua liderança histórica, a CazéTV tenta consolidar um modelo de transmissão voltado para as novas gerações e para a integração entre streaming e redes sociais.
O desempenho de ambas durante a Copa do Mundo poderá influenciar não apenas as próximas negociações da Fifa, mas também o futuro das transmissões esportivas no Brasil.
Para acompanhar onde assistir aos jogos da Copa do Mundo e conferir a agenda semanal e diária de transmissões esportivas, acesse o site ondeassistir.net.br.