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| Foto: Rafael Ribeiro/CBF |
A cobertura da próxima Copa do Mundo já provoca uma profunda reflexão nos bastidores da Globo. Depois de abrir mão de parte dos direitos de transmissão da edição disputada no Canadá, Estados Unidos e México, a emissora carioca trabalha para evitar que o mesmo cenário se repita no próximo ciclo. A prioridade agora é uma só: recuperar o protagonismo e garantir a transmissão de todos os jogos do principal torneio do futebol mundial.
A decisão representa uma mudança importante na estratégia da Globo e tem como pano de fundo o crescimento de novos concorrentes, especialmente a CazéTV, que ganhou espaço ao dividir as transmissões do Mundial.
Globo quer todos os jogos da próxima Copa do Mundo
Segundo a coluna de João Paulo Dell Santo, no portal NaTelinha, a Globo considera um erro ter adquirido apenas parte dos direitos da última Copa do Mundo. A perda da exclusividade permitiu que outras plataformas ampliassem sua presença junto ao público e fortaleceu a concorrência em um dos eventos esportivos mais valiosos do planeta.
Internamente, a avaliação é de que o problema não foi apenas dividir a audiência. A principal crítica é ter deixado de transmitir metade das partidas do torneio, reduzindo o alcance editorial e comercial da cobertura.
Por isso, a emissora já iniciou movimentações junto à Fifa para negociar um novo contrato. A meta é comprar os direitos de transmissão de todos os jogos da próxima Copa do Mundo, repetindo um modelo que marcou a cobertura da empresa durante décadas.
Exclusividade na TV aberta é prioridade
Mais do que garantir todas as partidas, a Globo pretende assegurar a exclusividade na televisão aberta. Esse ponto é tratado como estratégico dentro da emissora.
Nos bastidores, a avaliação é que a presença de plataformas digitais já faz parte da nova realidade do mercado. Por isso, a empresa admite conviver com concorrentes como a CazéTV, a Amazon ou até mesmo a ESPN na distribuição dos direitos.
Entretanto, o objetivo é impedir que outras redes abertas ampliem sua presença no futebol de seleções. A ordem é evitar que SBT, Record ou Band conquistem espaço na principal competição do calendário esportivo.
CazéTV mudou o mercado de transmissões esportivas
O desempenho da CazéTV durante a Copa do Mundo foi um dos fatores que mais influenciaram essa revisão estratégica da Globo. A plataforma consolidou uma audiência expressiva, atraiu novos patrocinadores e mostrou que o consumo esportivo já ultrapassa os limites da televisão tradicional.
Esse movimento acelerou a disputa pelos direitos esportivos e reforçou a importância de oferecer uma cobertura completa para manter a liderança de audiência e relevância comercial.
A tendência é que a negociação pelos direitos da próxima Copa do Mundo seja uma das mais disputadas dos últimos anos, envolvendo emissoras de TV, plataformas de streaming e empresas de tecnologia interessadas em ampliar sua presença no mercado esportivo.
Enquanto isso, a Globo trabalha para recuperar a exclusividade que sempre foi considerada um dos pilares de sua cobertura dos grandes eventos do futebol mundial.
Para acompanhar a agenda semanal e diária de transmissões da Copa do Mundo e de outras competições, acesse o site ondeassistir.net.br.