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| Foto: Reprodução/Instagram/Selección Española Masculina de Fútbol |
A disputa pelos direitos de transmissão da Copa trouxe um novo cenário para o mercado esportivo brasileiro, mas os números finais mostram que a televisão aberta continua sendo a principal porta de entrada do torcedor para o maior torneio de futebol do planeta. Mesmo exibindo todos os jogos da competição, a CazéTV terminou atrás de Globo e SBT na média de audiência, enquanto o campeonato registrou uma expressiva queda no alcance de público no Brasil.
Os dados reforçam que, apesar do crescimento das plataformas digitais e do streaming, a TV aberta segue exercendo papel decisivo quando o assunto é audiência esportiva de massa.
Globo lidera audiência da Copa; SBT fica à frente da CazéTV
De acordo com levantamento publicado pelo NaTelinha, por Sandro Nascimento, com base em dados do Ibope e na metodologia SAM (Sports Audience Measurement), a média geral de audiência das emissoras e plataformas que exibiram o torneio ficou assim:
Globo: 18 pontos
SBT: 4,8 pontos
CazéTV: 4,3 pontos
O resultado considera a média de todas as partidas exibidas por cada veículo. A Globo transmitiu 54 jogos, o SBT exibiu 32 partidas, enquanto a CazéTV levou ao público os 104 confrontos da competição.
Embora tenha sido a única plataforma a mostrar todos os jogos, a CazéTV não conseguiu superar o alcance das emissoras abertas na média consolidada.
Streaming não compensou ausência da TV aberta em metade dos jogos
Outro dado que chama atenção é o impacto da distribuição dos direitos de transmissão sobre o consumo do torneio.
Mesmo com o número de televisores ligados no Brasil permanecendo praticamente no mesmo patamar da edição anterior, o alcance total de pessoas acompanhando a competição caiu 4%, representando cerca de 7 milhões de espectadores a menos.
A principal explicação está no formato de exibição adotado. Com metade das partidas disponível exclusivamente no streaming, parte do público deixou de acompanhar os jogos, evidenciando que a facilidade de acesso proporcionada pela TV aberta ainda exerce enorme influência sobre os índices de audiência.
Média de público por jogo despenca
Os números também mostram uma queda significativa na audiência média de cada partida.
Segundo os dados do Ibope, o torneio registrou redução média de 32% no público por jogo em comparação com a edição anterior.
Na prática, a audiência média caiu de 32,1 milhões para 22 milhões de espectadores por partida.
O desempenho indica que a multiplicação de plataformas de transmissão não foi suficiente para compensar a ausência da TV aberta em todos os confrontos, reduzindo o alcance geral da competição.
Jogos exclusivos da CazéTV ficaram bem atrás da programação da Globo
Outro indicador reforça o peso da televisão aberta.
Nos horários em que a CazéTV exibia partidas exclusivas enquanto a Globo mantinha sua programação convencional, a emissora carioca registrou média de 16 pontos de audiência, índice aproximadamente três vezes superior ao obtido pela plataforma de streaming no mesmo período.
O dado evidencia que, mesmo sem transmitir determinadas partidas, a programação regular da Globo conseguiu atrair um público significativamente maior do que os jogos exclusivos disponíveis apenas na internet.
TV aberta concentrou quase toda a audiência do torneio
Os números finais reforçam a liderança absoluta da TV aberta no consumo esportivo brasileiro.
Somadas, Globo e SBT responderam por 89% de toda a audiência da competição. Sozinha, a Globo alcançou 87% do público total, mesmo exibindo apenas metade dos jogos.
Os resultados mostram que o streaming continua ampliando sua relevância e consolidando novos hábitos de consumo, mas também deixam claro que, em grandes eventos esportivos, a televisão aberta permanece como o principal meio para alcançar audiências de massa no Brasil.
Para acompanhar onde assistir aos jogos e conferir a agenda semanal e diária de transmissões esportivas, acesse o site ondeassistir.net.br.