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| Foto: Reprodução/Instagram/OnsOranje |
A disputa pela audiência da Copa do Mundo ganhou um novo capítulo. Enquanto a Globo segue exibindo boa parte das partidas do torneio, os jogos exclusivos da CazéTV vêm alterando o comportamento do público e provocando impactos diretos nos índices da televisão aberta. Em algumas faixas horárias, a emissora carioca perdeu até 20% da audiência em comparação com semanas anteriores, evidenciando a força do streaming esportivo.
Com 52 partidas exclusivas da Copa do Mundo, a CazéTV tem atraído milhões de espectadores para suas transmissões e mudado a dinâmica do consumo de futebol no Brasil, especialmente quando exibe confrontos sem concorrência na TV aberta.
Jogos exclusivos da CazéTV reduzem audiência da Globo
Segundo levantamento realizado pelo portal F5, a Globo vem registrando queda de audiência sempre que a CazéTV transmite sozinha partidas da Copa do Mundo.
Um dos exemplos aconteceu na última segunda-feira, durante a fase de mata-mata. Enquanto a Globo exibia o filme da "Tela Quente", a CazéTV transmitia com exclusividade o confronto entre Holanda e Marrocos.
A classificação da seleção marroquina nos pênaltis impulsionou a audiência da plataforma digital, que alcançou 9,5 milhões de aparelhos conectados durante a transmissão.
Na mesma faixa horária, a Globo registrou 12 pontos de audiência na Grande São Paulo. Nas quatro semanas anteriores, a emissora havia marcado média de 14 pontos, representando uma queda de 14,2%.
Streaming cresce durante transmissões da Copa do Mundo
Os números também mostram o fortalecimento do streaming durante as partidas exclusivas da Copa do Mundo.
De acordo com dados do Ibope, as plataformas de streaming, categoria que inclui o YouTube, atingiram 17 pontos de audiência no período analisado. O resultado representa quatro pontos acima da média habitual, um crescimento de 21%.
O avanço reforça a migração de parte do público para o ambiente digital sempre que a CazéTV oferece jogos exclusivos do Mundial.
Canadá x África do Sul também impulsiona audiência da CazéTV
O cenário foi ainda mais favorável para a CazéTV no domingo anterior.
Com exclusividade na transmissão de Canadá x África do Sul, a plataforma alcançou cerca de 10 milhões de aparelhos conectados.
Enquanto isso, a Globo marcou 13 pontos de audiência na Grande São Paulo com o "Domingão com Huck". No mesmo horário, o conjunto das plataformas de streaming chegou a 19 pontos, evidenciando novamente a força do consumo digital durante a Copa do Mundo.
Queda de até 20% preocupa Globo nos bastidores
Outro levantamento citado pelo estudo mostra que, na semana anterior, durante a transmissão exclusiva de Uruguai x Arábia Saudita pela CazéTV, a Globo registrou 16 pontos de audiência na capital paulista.
Na comparação com períodos anteriores, a emissora perdeu aproximadamente 20% do público na faixa analisada.
Nos bastidores, a Globo reconhece que a estratégia da CazéTV de exibir partidas exclusivas da Copa do Mundo tem afetado o desempenho de alguns horários da programação. A concorrência direta com transmissões gratuitas no streaming vem alterando hábitos de consumo e tornando a disputa pela audiência ainda mais intensa entre televisão aberta e plataformas digitais.
A tendência é que os próximos jogos exclusivos da Copa do Mundo mantenham essa concorrência acirrada, consolidando a CazéTV como um dos principais destinos do público que acompanha futebol pela internet.
Para acompanhar a agenda diária e semanal de transmissões da Copa do Mundo, acesse o site ondeassistir.net.br.