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| Foto: Rafael Ribeiro/CBF |
A disputa pela audiência promete começar muito antes de a bola rolar para Brasil x Noruega, válido pelas oitavas de final da Copa do Mundo. Enquanto milhões de brasileiros estarão atentos ao desempenho da Seleção Brasileira em campo, Globo e SBT travam uma batalha paralela pela preferência dos telespectadores, adotando estratégias diferentes para conquistar o público neste domingo.
Depois de ampliar o tempo de pré-jogo nas últimas partidas, a Globo decidiu mudar os planos. Já o SBT seguirá apostando em uma cobertura extensa, reforçando a importância da transmissão e tentando repetir os excelentes índices conquistados nos jogos anteriores da Seleção.
Globo reduz tempo de pré-jogo para Brasil x Noruega
A principal mudança está na programação da Globo. Segundo o portal F5, a emissora optou por encurtar o pré-jogo de Brasil x Noruega após avaliar o desempenho das transmissões anteriores.
A decisão leva em consideração tanto a permanência do Domingão com Luciano Huck na grade quanto os estudos internos de audiência. A emissora percebeu diferenças significativas nos índices quando investiu em longos blocos de bastidores, reportagens especiais e análises antes do início das partidas.
Com isso, a transmissão de Brasil x Noruega começará às 15h30, logo após o programa de auditório. A narração será novamente de Everaldo Marques, que seguirá à frente da cobertura da Globo neste confronto decisivo da Copa do Mundo.
SBT mantém estratégia e amplia expectativa por recorde de audiência
Enquanto a Globo diminui o tempo de aquecimento, o SBT seguirá pelo caminho oposto.
A emissora iniciará o Torcida SBT, comandado por Tiago Leifert, às 14h15, imediatamente após o Domingo Legal, apresentado por Celso Portiolli. A ideia é manter o público conectado durante toda a tarde até o início da partida.
Já Galvão Bueno entrará no ar às 16h15, cerca de 45 minutos antes do apito inicial, liderando a cobertura da equipe esportiva da emissora.
Internamente, o SBT acredita que o domingo representa sua maior oportunidade de alcançar um novo recorde de audiência, aproveitando um dia tradicionalmente forte em sua programação.
Crescimento do SBT mudou estratégia da Globo
A disputa entre Globo e SBT ganhou força nas últimas partidas da Seleção Brasileira.
Desde o confronto contra a Escócia, a Globo vinha ampliando o tempo de seu pré-jogo justamente como resposta ao crescimento do SBT na audiência. A estratégia buscava reduzir a migração de telespectadores para a concorrente antes do início das partidas.
Os números mostram que a movimentação fazia sentido.
Na vitória do Brasil por 3 a 0 sobre o Haiti, o SBT, com narração de Galvão Bueno, alcançou picos de 13 pontos na Grande São Paulo. Cada ponto representa aproximadamente 199 mil telespectadores.
Nos jogos seguintes, diante de Escócia e Japão, a emissora conseguiu elevar ainda mais seus índices, chegando aos 14 pontos, um dos melhores desempenhos registrados pela rede nesta década.
Embora a Globo mantenha a liderança e considere seus resultados satisfatórios, a emissora reconhece que parte do público passou a acompanhar os jogos pelo SBT, tornando a disputa muito mais equilibrada do que o esperado.
Galvão Bueno também foi surpreendido pelos números
O desempenho da Seleção Brasileira no SBT superou até mesmo as projeções internas da emissora.
A expectativa inicial dos executivos e do próprio Galvão Bueno era atingir cerca de dez pontos de audiência na Grande São Paulo. Os resultados, porém, ultrapassaram essa marca com folga, consolidando a força da cobertura esportiva da emissora e aumentando a expectativa para Brasil x Noruega.
Agora, resta saber qual estratégia será mais eficiente: a aposta da Globo em uma entrada mais próxima do início da partida ou o investimento do SBT em um longo pré-jogo para manter o público conectado durante toda a tarde.
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