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| Foto: Alphaspirit/Getty Images |
O mercado de apostas esportivas no Brasil acaba de receber um dos mais significativos apertos regulatórios desde a regulamentação do setor. O Governo Federal anunciou novas regras para a publicidade das chamadas bets, impondo restrições diretas à atuação de narradores, comentaristas e especialistas esportivos em campanhas promocionais e durante transmissões de eventos.
As medidas atingem um dos principais formatos utilizados pelas casas de apostas para se aproximar do público: o uso da credibilidade de profissionais reconhecidos da mídia esportiva para incentivar apostas. A decisão pode provocar mudanças importantes na forma como as transmissões esportivas abordarão o tema nos próximos meses.
Segundo o portal Notícias da TV, as novas regras foram apresentadas pelo ministro da Fazenda, Dario Durigan, e oficializadas por meio de duas portarias conjuntas dos Ministérios da Fazenda e da Justiça.
Narradores e comentaristas não poderão indicar apostas
Uma das principais mudanças determina que narradores, comentaristas e especialistas esportivos ficam impedidos de utilizar sua autoridade profissional para recomendar apostas ou sugerir mercados específicos durante as transmissões.
Na prática, esses profissionais não poderão indicar ao público qual seria a "melhor aposta", nem apresentar análises que possam ser interpretadas como incentivo para apostar com base em um suposto conhecimento técnico.
A medida busca separar a análise esportiva do estímulo ao jogo, reduzindo a influência exercida por profissionais que possuem elevado grau de confiança junto aos torcedores.
Governo quer impedir influência sobre apostadores
Ao apresentar as novas medidas, o ministro Dario Durigan destacou que o objetivo é impedir que a credibilidade construída por narradores e comentaristas seja utilizada para influenciar o comportamento dos consumidores.
Além da proibição de recomendações sobre mercados de apostas, as novas normas vedam qualquer tipo de incentivo baseado em promessas de ganhos financeiros.
Também fica proibida a divulgação de mensagens que apresentem as apostas esportivas como uma oportunidade de lucro ou como alternativa de investimento, prática que vinha sendo observada em diferentes campanhas publicitárias do setor.
Publicidade de bets terá alertas obrigatórios
Outra mudança relevante envolve a obrigatoriedade de advertências em todas as peças publicitárias das casas de apostas.
As campanhas deverão exibir mensagens oficiais do Ministério da Fazenda, seguindo modelo semelhante ao adotado em propagandas de cigarros e bebidas alcoólicas.
Entre os avisos obrigatórios estarão as seguintes mensagens:
"Apostar faz você perder dinheiro";
"Apostar pode causar dependência";
"Aposta não é investimento".
A intenção é ampliar a conscientização dos consumidores sobre os riscos envolvidos nas apostas esportivas e reduzir a percepção de que essa atividade representa uma forma segura de obter retorno financeiro.
Mudança pode alterar transmissões esportivas
As novas regras também devem produzir impactos na cobertura esportiva realizada por emissoras de televisão, canais de streaming e plataformas digitais.
Nos últimos anos, tornou-se comum a presença de comentaristas e especialistas participando de conteúdos patrocinados por casas de apostas, muitas vezes realizando análises voltadas a probabilidades, estatísticas e mercados específicos durante as transmissões.
Com a nova regulamentação, esse tipo de abordagem tende a ser reformulado, exigindo adaptações editoriais por parte das empresas de mídia e dos profissionais envolvidos nas coberturas esportivas.
As mudanças representam mais um passo do Governo Federal na tentativa de ampliar a proteção aos consumidores diante do crescimento acelerado do mercado de apostas esportivas no país, estabelecendo limites mais claros entre informação esportiva, publicidade e incentivo ao jogo.
A agenda semanal e diária de transmissões esportivas está disponível no site ondeassistir.net.br.
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