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| Foto: Reprodução |
A forma como o torcedor brasileiro acompanha a Copa do Mundo está mudando rapidamente. Se antes a televisão aberta concentrava praticamente toda a audiência do principal torneio de futebol do planeta, agora o streaming assume um papel decisivo na expansão do público. O crescimento das transmissões digitais fez a audiência total da competição atingir um novo patamar, impulsionada principalmente pelo desempenho da CazéTV no YouTube.
Segundo levantamento da LiveMode, a audiência máxima combinada entre televisão aberta e YouTube nos cinco primeiros jogos da Seleção Brasileira cresceu 21,7% em relação ao mesmo recorte do Mundial anterior. O total estimado passou de 43,7 milhões para 53,2 milhões de espectadores, evidenciando a força das plataformas digitais na forma de consumir esportes ao vivo.
CazéTV lidera explosão do streaming na Copa do Mundo
O principal destaque do levantamento foi o desempenho da CazéTV, que mais do que triplicou seu pico médio de dispositivos conectados simultaneamente durante as partidas da Seleção Brasileira.
O número saltou de 5,3 milhões para 17,4 milhões de dispositivos conectados, representando um crescimento de impressionantes 229%. O resultado reforça a consolidação do streaming como uma das principais portas de entrada para o futebol de alto nível no Brasil.
Enquanto a audiência da televisão aberta apresentou retração em comparação ao torneio anterior, o crescimento do consumo digital foi suficiente para compensar essa queda e elevar o alcance total das transmissões da Copa do Mundo.
Todos os jogos da Seleção superaram a audiência anterior
Outro dado que chama atenção é a evolução consistente da audiência ao longo da campanha brasileira.
De acordo com o levantamento, os cinco primeiros jogos da Seleção registraram picos superiores aos obtidos no mesmo estágio da competição anterior.
O maior alcance aconteceu na vitória sobre a Escócia, quando a audiência combinada entre TV aberta e YouTube chegou a 58,5 milhões de espectadores.
Na sequência aparecem:
Japão: 57 milhões de espectadores;
Noruega: 51,6 milhões;
Haiti: 51,4 milhões;
Marrocos: 47,3 milhões.
Os números demonstram que o consumo de transmissões esportivas continua crescendo, mas agora distribuído entre diferentes plataformas, especialmente no ambiente digital.
YouTube domina consumo mundial de transmissões esportivas
A tendência observada no Brasil acompanha um movimento global de transformação no mercado de mídia esportiva.
De acordo com a empresa de análise Streams Charts, conteúdos relacionados à Copa do Mundo ultrapassaram 1,1 bilhão de horas assistidas em plataformas de livestreaming apenas durante a fase de grupos, estabelecendo o maior volume já registrado pela companhia para um evento desse porte.
O YouTube respondeu por mais de 94% desse consumo mundial, tendo o Brasil como principal mercado, impulsionado justamente pelas transmissões da CazéTV.
Esse cenário reforça a mudança de hábito dos torcedores, que passaram a consumir grandes eventos esportivos não apenas pela televisão tradicional, mas também em celulares, computadores, tablets e smart TVs conectadas à internet.
LiveMode vê streaming como complemento da televisão
Para a LiveMode, o avanço das plataformas digitais não representa uma substituição da televisão aberta, mas sim uma ampliação do alcance dos grandes eventos esportivos.
"O que estamos vendo no Brasil mostra que o streaming está ampliando a audiência dos grandes eventos esportivos ao vivo. As plataformas digitais estão criando novas portas de entrada para a Copa do Mundo, alcançando torcedores que naturalmente consomem conteúdo em ambientes digitais", afirmou Sérgio Lopes, cofundador da LiveMode.
O crescimento da audiência da Copa do Mundo evidencia que a combinação entre televisão e streaming amplia o alcance das transmissões esportivas e fortalece um modelo de consumo cada vez mais multiplataforma, tendência que deve influenciar as negociações de direitos esportivos nos próximos anos.
A agenda semanal e diária de transmissões da Copa do Mundo e de outras competições esportivas está disponível no site ondeassistir.net.br.