 |
| Foto: Reprodução |
Poucos imaginavam que uma nova emissora de TV aberta dedicada exclusivamente ao esporte conseguiria conquistar espaço em um mercado dominado por gigantes da televisão brasileira. Prestes a completar seu primeiro ano de operação, no próximo dia 16 de agosto, a XSports apresenta números que ajudam a explicar a rápida consolidação do projeto e reforçam sua estratégia de expansão para os próximos meses.
Lançada pelo Grupo Kalunga com a proposta de oferecer uma programação esportiva totalmente gratuita na TV aberta, a emissora chega ao primeiro aniversário comemorando uma marca expressiva: a projeção de alcançar 1 bilhão de espectadores acumulados na televisão considerando todas as transmissões realizadas desde a estreia. As informações foram divulgadas em entrevista concedida por Thiago Garcia, vice-presidente de Marketing e Planejamento da XSports, ao portal Meio & Mensagem.
XSports aposta na TV aberta gratuita e enfrenta desafio de conquistar o mercado
Construir uma nova rede nacional de televisão foi apenas parte do desafio enfrentado pela XSports. Segundo Thiago Garcia, a missão também passou por convencer o mercado publicitário de que a emissora ocupa uma posição diferente dos tradicionais canais esportivos da TV por assinatura.
"Montar uma emissora de TV não é algo simples, não é algo tranquilo. Fazia 25 anos que não existia uma nova rede de televisão realmente nacional. A última foi a RedeTV!. Com o digital, houve uma explosão de veículos e de canais de esporte na TV paga. Somos o único canal 100% gratuito na TV aberta esportiva. O nosso maior desafio é justamente o mercado entender que somos uma TV aberta e que a TV aberta tem uma dimensão muito diferente das outras plataformas."
A estratégia adotada buscou unir grandes eventos esportivos, programação jornalística e distribuição digital para ampliar o alcance da marca e fortalecer sua presença entre diferentes perfis de público.
Futebol lidera audiência da XSports
Entre todas as modalidades exibidas pela emissora, o futebol continua sendo o principal responsável pelos números alcançados pela XSports.
O balanço aponta mais de 500 milhões de impactos acumulados apenas com transmissões de futebol. O futebol feminino também apresentou desempenho expressivo, chegando a 55 milhões de espectadores com competições como NWSL, Women's Super League, Libertadores Feminina e Copa do Brasil Feminina.
Outra modalidade que ganhou força foi o futsal. As transmissões da Liga Nacional de Futsal atingiram aproximadamente 50 milhões de pessoas, enquanto as competições de atletismo, incluindo Diamond League, T100 e maratonas, alcançaram cerca de 30 milhões de espectadores.
Para Thiago Garcia, o desempenho confirma que o esporte permanece como um dos conteúdos mais poderosos da televisão.
"O esporte tem um poder único de criar memórias afetivas. Nosso compromisso, neste primeiro ano, foi garantir que qualquer pessoa pudesse ligar a televisão e vibrar ao lado de quem ama. Os números mostram que o público abraçou a proposta de um canal aberto, vibrante e verdadeiramente democrático."
Redes sociais impulsionam crescimento da emissora
O crescimento da XSports não aconteceu apenas na televisão.
Nas plataformas digitais, a emissora contabiliza 1,645 bilhão de impactos, resultado impulsionado principalmente pelo YouTube, onde já reúne mais de 1,6 milhão de inscritos, além de 91,6 milhões de visualizações e 23,8 milhões de horas assistidas.
O Instagram aparece como outra importante vitrine da marca, acumulando 594 milhões de impactos. Já o Facebook registra 178,8 milhões, enquanto o TikTok soma 64,4 milhões, consolidando uma estratégia multiplataforma que amplia a distribuição do conteúdo esportivo.
Jornalismo ganha mais espaço na programação da XSports
Depois de consolidar as transmissões esportivas, a emissora prepara uma nova etapa de expansão focada no jornalismo.
Segundo Garcia, a implementação foi feita de maneira gradual para validar formatos e entender o comportamento do público antes de ampliar os investimentos.
"Temos um espírito de startup e muito cuidado com a implementação das coisas. Vamos aos poucos e replicando o que dá certo. Entramos com o Central X antes da Copa do Mundo, com 1 hora e meia de duração, porque queríamos garantir que estava dentro do posicionamento de focar no entretenimento e na informação. Na Copa, partimos de 1 hora e meia de jornalismo diário ao vivo para quase 8 horas por dia."
A partir do novo ciclo, a XSports pretende manter entre quatro e cinco horas diárias de jornalismo em sua programação fixa, além da transmissão simultânea dos programas no YouTube.
O plano inclui ainda a criação de programas especializados em diferentes modalidades, como futebol feminino, Série B, futsal e basquete, fortalecendo a cobertura esportiva durante todo o dia.
Bundesliga, Ligue 1 e Série B reforçam a programação da XSports
Outro ponto importante da estratégia da emissora foi a renovação e ampliação do portfólio de direitos esportivos.
A XSports confirmou a continuidade das transmissões da Bundesliga, do NBB, da Série B do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil Feminina. Além disso, incorporou novas propriedades esportivas, entre elas a Ligue 1, a Premier League Russa e a Saudi Pro League.
Segundo o executivo, a prioridade da emissora passou a ser garantir as primeiras escolhas de partidas nas principais ligas internacionais.
"Reformulamos a estratégia de direitos esportivos para ter a primeira e a segunda escolha. Isso garante que teremos sempre os melhores jogos do campeonato alemão, do francês, do russo e do saudita. O evento ao vivo é maior do que tudo quando se fala de esporte, as pessoas vão assistir onde ele estiver."
Parcerias fortalecem estratégia da XSports
A política de crescimento da emissora também passa pela colaboração com outras empresas do mercado audiovisual.
Entre as iniciativas está o acordo de sublicenciamento firmado com a ESPN para a exibição de partidas selecionadas, além da disposição em ampliar novas parcerias com canais de TV aberta, televisão por assinatura e plataformas digitais.
Garcia acredita que esse modelo colaborativo será determinante para o fortalecimento do setor.
"Particularmente acredito muito em parceria. Só sobrevive no mercado audiovisual, especialmente em momentos de mudança, quem faz parceria. Temos conversado com todos os players da TV aberta, TV fechada e plataformas digitais. Estamos abertos a parcerias e a ampliar modelos de sublicenciamento."
Carteira de anunciantes cresce no primeiro ano
O desempenho da XSports também chamou a atenção do mercado publicitário.
A emissora reúne atualmente anunciantes de diferentes segmentos, incluindo Goodyear, Shopee, Mitsubishi, Bem Brasil, Sebrae, Ministério da Saúde, Caixa Econômica Federal, Sportingbet, Novibet, Cielo, Bradesco, Gol, Penalty, Popeyes, Assaí, Havan, Disney, Epson, Kalunga e diversos órgãos públicos.
Para a direção da empresa, o objetivo é ampliar ainda mais esse relacionamento, oferecendo formatos comerciais flexíveis e soluções criativas para as marcas.
"Estamos pensando a grade sem engessamento e com flexibilidade. Queremos ser vistos pelo mercado como uma plataforma esportiva criativa para testarem e criarem coisas novas."
Com audiência crescente, investimentos em direitos esportivos, expansão do jornalismo e fortalecimento das plataformas digitais, a XSports entra em seu segundo ano buscando ampliar sua presença no mercado brasileiro de mídia esportiva e consolidar seu espaço entre os principais canais esportivos do país.
A agenda semanal e diária de transmissões esportivas está disponível no site ondeassistir.net.br.