Globo entende que exclusividade em direitos de transmissão é importante; Facebook discorda

As estratégias de exploração dos direitos de transmissão de eventos de futebol são absolutamente distintas entre Globo e Facebook. De acordo com postagem de Rodrigo Mattos, no UOL Esporte, isso ficou evidenciando em seminário realizado na CBF que teve como tem a evolução do futebol

Enquanto a emissora brasileira entende que a exclusividade é essencial para gerar valor e obter receitas com as competições, a rede social avalia que atualmente a maior frequência e o engajamento do público são mais relevantes para monetizar o campeonato.

(Reprodução)

"O futebol tem um diferencial, o altíssimo valor do ativo ao vivo. A gestão da exclusividade tem sido importante. Não se vende o que se oferece de graça", afirmou o direito de direitos esportivos da Globo, Fernando Manuel, na oportunidade. Para ele, o sucesso da Liga dos Campeões no Brasil tem como um dos motivos o fato de a UEFA saber gerir sua exclusividade.

Já o executivo de esportes do Facebook para a América Latina, Leonardo César, foi em direção oposta. Para ele, a exclusividade pode ser um acréscimo, mas não é fundamental. "O conteúdo está performando bem. Fizemos um acordo (com a Fox) para ter mais partidas (da Libertadores) que ajuda nessa mudança de hábito. Não é uma coisa trivial. Há complicações no caminho, desde a forma de receber o sinal a chegar as pessoas. Ter mais conteúdo é importante. A exclusividade não é fundamental. Ajuda, aumenta a audiência, mas não é  fundamental", afirmou.

"É superimportante mostrar que tudo nasce do conteúdo. Primeira onda é a que conseguimos o engajamento, começa a criar a comunidade que você gere na sua plataforma. A partir daí, você pode criar formas de monetização. Já existem formas de monetizar, mas podemos criar novas", completou Leonardo César.

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