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| Foto: Cesar Greco/Palmeiras |
O Premiere, canal e serviço de pay-per-view da Globo, que transmite nove jogos por rodada do Campeonato Brasileiro, além da Copa do Brasil e de campeonatos estaduais, acaba de atingir o maior número de assinantes desde sua criação, nos anos 1990.
De acordo com informações divulgadas por Gabriel Vaquer, no portal F5, o Premiere chegou à marca de 2,7 milhões de clientes no último trimestre — um recorde histórico para o produto.
O sucesso é explicado por dois fatores principais: queda drástica nos preços e integração com o Globoplay, o serviço de streaming da Globo que reúne conteúdo sob demanda, canais ao vivo e pacotes esportivos.
💰 Redução de preços impulsionou crescimento
Até 2018, o pacote máximo do Premiere na TV paga custava cerca de R$ 110 por mês. Hoje, o mesmo conteúdo pode ser acessado por valores muito menores.
No Globoplay, o plano mensal custa R$ 59,90, e no plano anual, o valor cai para R$ 29,90 mensais — uma redução de 45% em relação à era das operadoras.
A venda direta ao consumidor também ajudou. Antes, parte do preço era destinada às operadoras de TV por assinatura, o que encarecia o serviço e afastava novos assinantes. Agora, com a negociação simplificada e preços mais acessíveis, o Premiere se tornou uma alternativa viável para milhões de torcedores que buscam acompanhar os jogos do Brasileirão.
⚠️ Pirataria tira meio bilhão da Globo e dos clubes
Mesmo com o crescimento no número de clientes, o Premiere ainda não gera lucro direto para a Globo. O serviço cobre os custos dos direitos de transmissão do Brasileirão, mas poderia render muito mais se não fosse a pirataria.
Segundo Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, finanças, jurídico e infraestrutura da Globo, de cada cinco pessoas que assistem ao Premiere por rodada, quatro não pagam. Isso significa que, de um público total estimado em mais de 13 milhões, apenas uma fração é de assinantes legítimos.
A estimativa do mercado é que a Globo perca cerca de R$ 500 milhões por ano com transmissões ilegais. Se esse público migrasse para as assinaturas oficiais, a arrecadação do Premiere poderia ultrapassar R$ 1 bilhão anuais, consolidando o produto como o motor financeiro do futebol brasileiro.
⚽ Clube que tem torcida, tem mais retorno
Mesmo sem gerar lucro direto à Globo, o Premiere continua sendo estratégico. O modelo de negócios prevê que parte do valor arrecadado nas assinaturas seja dividida com os clubes, de acordo com o número de torcedores assinantes.
Assim, quanto mais torcedores de um time consomem o Premiere, maior é a fatia do repasse feita pela Globo. O sistema reforça o vínculo entre paixão clubística e retorno financeiro, estimulando as equipes a promoverem o canal entre suas torcidas.
🏟️ O desafio de transformar audiência em receita
O sucesso do Premiere mostra que o torcedor brasileiro segue disposto a pagar por conteúdo esportivo de qualidade — desde que o preço seja justo e o acesso facilitado.
Por outro lado, a pirataria ainda é um obstáculo gigantesco, drenando recursos que poderiam fortalecer o futebol nacional e impulsionar novos investimentos em tecnologia e cobertura.
A agenda semanal e diária de transmissões esportivas, incluindo os jogos do Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e torneios estaduais, está disponível em: 👉 ondeassistir.net.br.
Tenho Globoplay. Fiz a assinatura do Premiere dentro do pacote da Globoplay + Canais ao vivo. Aí descobrir que somente o titular tem direito a assistir o Premiere. Ou seja, se eu não estiver em casa não consigo assistir pelo celular, a não ser que seja o da minha esposa, a titular da conta. Dito isso, a Globo incentiva a pirataria com essas práticas.
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