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| Foto: Divulgação/Conmebol |
A guerra pelos direitos de transmissão da Libertadores e da Sul-Americana, válida para o ciclo 2027–2030, entrou oficialmente em um novo capítulo. O processo, que movimenta gigantes da TV e do streaming, avançou para a segunda rodada de propostas - um sinal claro de que a Conmebol tem em mãos um dos acordos mais disputados e valiosos da história recente das transmissões esportivas no Brasil.
Segundo apurou Marcel Rizzo, do Estadão, as empresas interessadas têm até a próxima quinta-feira (20) para enviar suas ofertas finais, e o clima é de acirramento total. O potencial comercial dos torneios de clubes da Conmebol, aliado ao crescimento das plataformas digitais, transformou a negociação em um campo de batalha estratégico para as principais emissoras.
Disputa intensa na TV aberta e fechada
Na TV aberta, três players avançam para a segunda rodada: Globo, SBT e CazéTV. Já na TV fechada, onde existem dois pacotes distintos, a briga envolve sportv (Grupo Globo), Disney (ESPN) e Paramount.
O processo começou com ofertas livres, sem valores pré-definidos, em 29 de setembro. A primeira janela de propostas foi encerrada em 10 de novembro. A Conmebol queria anunciar os vencedores em 28 de novembro, na véspera da final entre Palmeiras e Flamengo, mas a necessidade da segunda rodada deve empurrar o anúncio mais para frente.
E não é por acaso: o mercado estima que apenas o pacote da TV aberta da Libertadores pode dobrar de valor em relação ao ciclo atual, válido até 2026. No total, a Conmebol planeja arrecadar mais de US$ 2 bilhões (R$ 10,6 bilhões) incluindo a venda para outros países sul-americanos. A expectativa é de que esse salto financeiro amplie também as cotas destinadas aos clubes.
O que está em jogo: pacotes, prioridades e a final da Libertadores
A partir de 2027, a venda dos direitos da Libertadores contará com três pacotes - um para a TV aberta e dois para a TV paga/streaming. Todos eles incluem a final, disputada em jogo único desde 2019. A inclusão da decisão em todos os pacotes é vista como uma estratégia para turbinar o potencial comercial.
Hoje, a Paramount, dona do pacote pago 2, não pode exibir a final ao vivo, apenas em VT. Isso muda completamente no novo ciclo.
Estrutura dos pacotes:
Pacote aberto (TV + digital): 19 jogos, incluindo a final, com três prioridades de escolha. Hoje pertence à Globo.
Pacote pago 1: 79 partidas + final + duas prioridades. Atualmente é da ESPN/Disney+.
Pacote pago 2: 77 jogos + final + uma prioridade. Hoje é da Paramount.
A Globo aparece como favorita para manter o pacote aberto e recuperar espaço na TV fechada com o sportv, que não transmite a Libertadores desde 2020.
Sul-Americana terá streaming gratuito e novo formato de exibição
Assim como na Libertadores, a Sul-Americana também teve mudanças estruturais. A principal novidade é que o pacote pago 2 poderá ser aberto em streaming, permitindo transmissões gratuitas - por exemplo, no YouTube - com exceção do confronto exibido pela emissora que vencer o pacote de TV aberta.
Isso abre caminho para que a competição tenha um alcance ainda maior e pode alterar o cenário atual, em que o SBT permanece com os direitos na TV aberta, enquanto ESPN/Disney+ e Paramount dividem os pacotes pagos.
Possível divisão regional
O novo modelo permitirá que a empresa vencedora dos pacotes abertos das duas competições possa dividir a rede nacional, exibindo: Libertadores em 20 estados, Sul-Americana em 6 estados + Distrito Federal, ou vice-versa.
Essa flexibilização é vista pelas emissoras como uma vantagem estratégica para adequar praças e anunciantes.
Highlights com novo delay
Os melhores momentos continuam presentes no pacote comercial da Conmebol, porém com uma mudança relevante: o delay sobe de 3 para 7 minutos após o lance exibido ao vivo.
Hoje, esses direitos são da CazéTV, que deixará de tê-los a partir de 2027.
Expectativas do mercado para o ciclo 2027–2030
Executivos do setor consideram improvável que a Globo perca a Libertadores. Além de ter o maior alcance na TV aberta, a emissora tem forte tradição comercial e um projeto digital em expansão com a GE TV, recém-lançada no YouTube.
No streaming e na TV fechada, a disputa promete ser mais equilibrada, especialmente com a consolidação da ESPN/Disney+ e com o avanço de players globais como a Paramount.
A Conmebol, por sua vez, aposta que o novo modelo - com mais jogos, maior flexibilidade comercial e inclusão da final nos pacotes pagos - deve maximizar sua arrecadação e ampliar o impacto dos torneios em todo o continente.
A agenda semanal e diária de transmissões dos torneios da Conmebol, incluindo Libertadores e Sul-Americana, está disponível no site ondeassistir.net.br.