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| Foto: Pedro Souza / Atlético/MG |
O futebol ainda é soberano no Brasil — e a TV aberta continua sendo sua principal arquibancada.
Uma nova pesquisa encomendada pela CBF ao instituto Nexus revela um panorama detalhado sobre como o brasileiro consome futebol em 2024, reforçando a força da televisão tradicional mesmo diante da ascensão do streaming.
Os números são contundentes: 61% dos brasileiros têm contato mensal com futebol pela TV aberta, mais que o dobro do alcance do streaming, que aparece com 27%. Entre esses polos, a TV paga ocupa posição intermediária, com 38% do público alcançado.
Os dados revelam uma disputa de meios, um país dividido entre a tradição da TV e a modernidade digital — e, acima de tudo, confirmam que o futebol permanece como o maior fenômeno cultural do país.
TV aberta lidera com folga, streaming cresce, mas ainda não ameaça hegemonia
A pesquisa aponta que o consumo de futebol no Brasil é amplo e diversificado, mas a liderança da TV aberta segue absoluta.
Mesmo com o avanço de plataformas digitais, o streaming ainda não alcança a capilaridade necessária para competir diretamente com emissoras como Globo, SBT e Band.
TV aberta: 61%
TV fechada: 38%
Streaming: 27%
Esses números reforçam a importância da TV aberta nas grandes transmissões — especialmente em competições como Brasileirão, Libertadores, Copa do Brasil e Copa do Mundo, onde a audiência de massa é determinante.
77% dos brasileiros acompanham futebol por algum meio — mas formatos variam
A pesquisa analisou não apenas onde o público assiste aos jogos, mas como combina os diferentes meios disponíveis.
77% acompanham futebol por pelo menos um formato.
6% consomem por todos os meios (TV aberta, TV paga, rádio e digital).
22% utilizam três formatos.
20% usam dois.
29% acompanham por apenas um.
23% não consomem futebol por nenhum deles.
O presidente da CBF, Samir Xaud, ressaltou a pluralidade do cenário: “O futebol segue sendo a paixão nacional. O mundo, hoje, oferece diversas formas, sejam as mais tradicionais ou as modernidades da tecnologia, para se acompanhar, se informar, viver esse esporte.”
73% dos brasileiros têm o hábito de assistir a jogos de futebol
O levantamento revela ainda a presença do futebol no cotidiano da população:
73% assistem a partidas com alguma frequência.
47% assistem a pelo menos um jogo por semana.
16% veem várias partidas semanalmente.
17% assistem a mais de um jogo por semana.
14% acompanham apenas uma partida semanal.
5% acompanham quinzenalmente.
6% assistem uma vez por mês.
15% assistem eventualmente.
Apenas 2% nunca veem jogos.
Perfil do torcedor: homens, jovens e moradores do Sudeste e do Norte/Centro-Oeste lideram consumo
A pesquisa também demonstra diferenças relevantes entre grupos demográficos:
Maior frequência de consumo (semanal):
Homens: 64%
Jovens de 16 a 24 anos: 56%
Renda acima de cinco salários mínimos: 53%
Sudeste: 51%
Norte/Centro-Oeste: 51%
Pessoas autodeclaradas pretas: 52%
Menor frequência:
Mulheres: 36%
Nordeste: 34%
Pessoas acima de 60 anos: 30%
Baixa escolaridade: 41%
Os dados consolidam um cenário em que o futebol mantém forte adesão entre jovens e homens, mas ainda encontra desafios para ampliar engajamento em segmentos como mulheres e público idoso.
Metodologia da pesquisa
O estudo foi realizado de 15 a 24 de agosto, com 2.006 entrevistados com 16 anos ou mais, abrangendo todas as 27 unidades da federação. A margem de erro é de dois pontos percentuais, com 95% de confiança.
O futebol continua sendo a maior vitrine da mídia brasileira
Os dados da Nexus reforçam a força do futebol como motor da audiência e seu papel central para TV aberta, TV fechada e streaming.
O consumo amplo, o hábito semanal e o envolvimento emocional fazem do esporte um ativo estratégico para qualquer plataforma.
E, ao que tudo indica, essa hegemonia continuará por muito tempo.
A agenda semanal e diária das transmissões esportivas — incluindo jogos, campeonatos e eventos ao vivo em todas as plataformas — está disponível em: ondeassistir.net.br.