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| Foto: Reprodução |
A Copa do Mundo de 2026 começa a ganhar forma também fora das quatro linhas, e a Globo saiu na frente no mercado publicitário. A emissora fechou os primeiros contratos de patrocínio para a transmissão do Mundial, que será disputado a partir de junho nos Estados Unidos, México e Canadá, dando o pontapé inicial em um projeto que promete cifras históricas.
Segundo informou o jornalista Gabriel Vaquer, no portal F5, a Globo formalizou dez acordos comerciais na última segunda-feira (18), reforçando a força da Copa do Mundo como o principal produto esportivo da televisão brasileira.
Itaú e Ambev mantêm tradição histórica na Copa da Globo
Entre os primeiros patrocinadores confirmados estão Itaú e Ambev, marcas que mantêm uma presença ininterrupta nas Copas do Mundo transmitidas pela Globo desde 2002. A renovação reforça a relação de longa data entre as empresas e o evento esportivo de maior audiência do planeta.
Além delas, Amazon, Superbet, Unilever e XP Investimentos também garantiram espaço comercial na cobertura da Copa do Mundo na Globo, ampliando o leque de anunciantes e fortalecendo o pacote inicial de vendas.
Zé Delivery entra na cota top e grandes marcas apostam em ações de apoio
Outro destaque é o Zé Delivery, que adquiriu a chamada cota top de 5 segundos, uma das mais valorizadas do mercado publicitário durante a Copa do Mundo. Já Coca-Cola, Havan e BetMGM optaram pelas cotas de apoio, formato que prioriza presença em ações de conteúdo e intervalos comerciais ao longo da programação.
O modelo adotado pela Globo permite diferentes níveis de exposição, atendendo desde grandes investidores até marcas interessadas em ações mais segmentadas e integradas à programação.
Globo já projeta R$ 1 bilhão e mira quase R$ 2 bilhões em receitas
Com os contratos fechados até agora, a Globo já projeta uma arrecadação de R$ 1 bilhão apenas nesta primeira etapa de negociações. Outros acordos seguem em andamento, e a expectativa da emissora é alcançar quase R$ 2 bilhões em receitas totais.
Esse valor inclui não apenas as transmissões da TV aberta, mas também do sportv e do Ge TV, que terão papel central na cobertura multiplataforma da Copa do Mundo de 2026.
Projetos especiais vão envolver toda a programação da emissora
Ainda no primeiro semestre, a Globo pretende lançar projetos especiais para os novos parceiros em programas de grande audiência, como Fantástico, Jornal Nacional e Jornal da Globo. A estratégia é ampliar a exposição das marcas e aquecer o público para o início do Mundial.
A emissora já confirmou que irá exibir todas as partidas da seleção brasileira, além de deter metade dos direitos da fase de mata-mata, incluindo a final, marcada para 19 de julho de 2026. Ao todo, a Globo transmitirá 54 jogos da Copa do Mundo.
Com patrocínios encaminhados, direitos garantidos e uma cobertura robusta em todas as plataformas, a Copa do Mundo na Globo desponta como um dos maiores projetos esportivos e comerciais da história da televisão brasileira.
Para acompanhar a agenda semanal e diária de transmissões esportivas, com todos os jogos e eventos ao vivo, acesse: ondeassistir.net.br.