SBT mantém plano de programa esportivo no horário do almoço, mas projeto segue indefinido

Foto: Reprodução/SBT

O desejo do SBT de ocupar o horário do almoço com um programa esportivo segue vivo nos bastidores da emissora, mas ainda distante de sair do papel. A ideia, que já circula há meses internamente, continua sem avanços concretos na grade de programação, segundo informações da coluna de Flávio Ricco, no portal Léo Dias. O projeto, que chegou a ter Benjamin Back apontado como possível apresentador, enfrenta impasses editoriais, estratégicos e até de elenco.

Projeto esportivo no SBT ainda não saiu da intenção

Apesar das movimentações internas, o novo programa esportivo do SBT segue apenas no campo das intenções. Não há definição de formato, data de estreia ou confirmação oficial de nomes envolvidos. A própria permanência de Benjamin Back na emissora é tratada com cautela. Atualmente fora da grade fixa, com o Arena SBT sem exibição regular, não existe certeza de que o apresentador tenha interesse em seguir na casa caso o novo projeto avance.

A indefinição reforça o cenário de cautela do SBT em relação a investimentos editoriais no esporte diário, especialmente em uma faixa horária tradicionalmente disputada e estratégica, como o horário do almoço.

Área comercial puxa a defesa do novo programa esportivo

Se editorialmente o projeto ainda encontra resistências, comercialmente ele é visto como uma grande oportunidade. A principal defesa da criação de um programa esportivo ao meio-dia parte do departamento comercial do SBT. A avaliação interna é de que o esporte ao vivo ou diário amplia o leque de entregas para o mercado publicitário.

O raciocínio é simples. Um produto esportivo nesse horário permitiria à emissora criar pacotes mais robustos de mídia, especialmente mirando grandes eventos do calendário internacional, como a Copa do Mundo. Com isso, o SBT poderia oferecer ativações multiplataforma, ampliar cotas comerciais e sensibilizar novos anunciantes que buscam associação direta com o esporte.

Copa do Mundo como pano de fundo estratégico

A Copa do Mundo aparece como um dos principais motores por trás da insistência no projeto. O entendimento no SBT é que um programa esportivo diário fortaleceria a presença da emissora no noticiário esportivo, ajudando a construir audiência, relevância e valor comercial antes do principal evento do futebol mundial.

Mesmo sem avanços práticos, a ideia segue circulando como uma possível peça estratégica para ampliar o alcance do esporte no SBT, não apenas na televisão aberta, mas também em ações integradas com plataformas digitais e entregas comerciais mais agressivas.

Indefinição segue como marca do projeto

Por enquanto, o cenário é de expectativa. O SBT mantém o desejo de lançar um programa esportivo no horário do almoço, mas sem cronograma definido, sem confirmação de apresentador e com decisões ainda concentradas nos bastidores. A aposta existe, o interesse comercial é claro, mas a execução segue travada.

Enquanto isso, o mercado acompanha de perto os próximos movimentos da emissora, especialmente em um momento em que o esporte ao vivo e o debate esportivo seguem como ativos valiosos na televisão brasileira.

Para acompanhar a agenda semanal e diária de transmissões esportivas na TV e no streaming, acesse: ondeassistir.net.br.