Campeonato Paulista vira o estadual mais visto da TV brasileira e supera o Carioca

Foto: Ari Ferreira/Red Bull Bragantino

O Campeonato Paulista assumiu a liderança entre os torneios estaduais mais vistos da televisão brasileira e consolidou uma virada importante no cenário da mídia esportiva. Impulsionado por um modelo de distribuição multiplataforma e por mudanças no formato de disputa, o Paulistão ultrapassou o Campeonato Carioca em alcance de público, segundo dados de audiência.

Os números divulgados pelo jornalista Gabriel Vaquer, no portal F5, com base em medições do Kantar Ibope Media e do YouTube, mostram que o torneio paulista atingiu um patamar que nenhum outro estadual conseguiu alcançar até agora.

Alcance do Paulistão dispara com Record, CazéTV, TNT e HBO Max

Com transmissões distribuídas entre Record, CazéTV, TNT Sports e HBO Max, o Campeonato Paulista já alcançou cerca de 60 milhões de pessoas que assistiram ao torneio por pelo menos um minuto desde o início da competição.

O número coloca o Paulistão à frente do Campeonato Carioca, que ainda não atingiu o mesmo nível de alcance nas transmissões da TV Globo.

A estratégia de ampla distribuição em TV aberta, TV paga, streaming e plataformas digitais é apontada como um dos principais fatores para o crescimento da audiência do futebol paulista.

YouTube impulsiona audiência e amplia vantagem

No ambiente digital, a vantagem do Campeonato Paulista é ainda mais expressiva. As transmissões da CazéTV no YouTube acumulam impressionantes 99,2 milhões de visualizações.

O desempenho supera com folga outros estaduais: Campeonato Carioca: 32,9 milhões de visualizações; 

Campeonato Mineiro: 14,1 milhões de visualizações

Tanto o Carioca quanto o Mineiro tiveram exibição digital pela Ge TV. Os dados reforçam o peso crescente do YouTube como plataforma relevante na distribuição do futebol brasileiro.

Novo formato inspirado na Champions League ajuda a explicar sucesso

Especialistas do mercado apontam que a reformulação do formato de disputa foi decisiva para o salto de audiência. O modelo, inspirado na UEFA Champions League, aumentou o número de confrontos atrativos ao longo do torneio.

Ao todo, foram realizados seis clássicos estaduais, além do tradicional Dérbi Campineiro entre Guarani e Ponte Preta, confronto historicamente forte em termos de audiência regional.

Para Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, o perfil dos participantes também pesa no sucesso do torneio.

"O Paulistão é uma competição de grande apelo, já que, das 16 equipes que disputam o torneio, 10 estão nas Séries A e B do Campeonato Brasileiro. Esse fator cria uma excelente oportunidade de exposição de marca e de ativações, impulsionada pelo alto nível de competitividade e relevância da competição", afirma.

Ele complementa: "As marcas têm enxergado o Campeonato Paulista como uma plataforma estratégica para ampliar visibilidade e conexão com o público".

Força histórica do torneio segue determinante

O presidente do Santos, Marcelo Teixeira, também destaca o peso histórico da competição. "Por ser um patrimônio do futebol brasileiro, o Campeonato Paulista atrai um número expressivo de patrocinadores e se reinventa a cada temporada, como mostrou neste novo formato. Essa força também é vista em termos de audiência, mas isso só acontece graças a sua história, legado e gestão", analisa.

O cenário indica que o Paulistão conseguiu combinar tradição, competitividade e estratégia de mídia para assumir o posto de estadual mais visto do país.

A agenda semanal e diária de transmissões do Campeonato Paulista e de outros eventos esportivos está disponível no site ondeassistir.net.br.