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A mudança de rota da Globo no mercado de pay-per-view começa a mostrar resultados expressivos. Com preços mais acessíveis e venda direta ao consumidor, o Premiere, serviço de futebol por assinatura da emissora, alcançou um recorde histórico de assinantes, consolidando-se como uma das principais plataformas esportivas do país.
Segundo informações publicadas pelo jornalista Gabriel Vaquer, no portal F5, o Premiere chegou à marca de 3 milhões de clientes, impulsionado por uma estratégia agressiva de preços e ações promocionais que ampliaram significativamente a base de usuários.
Promoções e preço popular impulsionam crescimento do Premiere
Parte importante desse avanço está ligada às campanhas comerciais recentes. Apenas no último trimestre, uma ação promocional durante a Black Friday resultou na adesão de cerca de 250 mil novos assinantes, número que reforça a eficácia do novo posicionamento do produto no mercado.
A queda expressiva no valor do serviço foi determinante para esse crescimento. Atualmente, o Premiere pelo Globoplay pode ser contratado no plano mensal por R$ 59,90. Já no plano anual, o custo mensal cai para R$ 29,90, tornando o pay-per-view mais competitivo e acessível ao torcedor.
Redução de preços marca nova fase do pay-per-view da Globo
A diferença em relação ao passado é significativa. Antes, o pacote completo do Premiere na TV por assinatura ultrapassava os R$ 100, valor que afastava parte do público. A redução acumulada chega a cerca de 45%, resultado de uma estratégia focada na venda direta ao consumidor e na diminuição da dependência das operadoras de TV paga.
Esse novo modelo eliminou intermediários, simplificou a contratação e permitiu à Globo reposicionar o Premiere como um produto digital de massa, alinhado aos hábitos atuais de consumo de conteúdo esportivo.
Premiere não gera lucro, mas sustenta direitos do Brasileirão
Mesmo com a base recorde de assinantes, o Premiere ainda não é uma operação lucrativa para a Globo. O serviço, no entanto, cumpre um papel estratégico fundamental ao financiar os direitos de transmissão do Brasileirão, principal ativo esportivo da emissora.
Os clubes também se beneficiam diretamente do crescimento da plataforma. Parte da receita das assinaturas é repassada às equipes, seguindo uma lógica proporcional ao tamanho de suas torcidas. Quanto mais assinantes, maior o valor recebido pelos clubes, fortalecendo a relação entre a Globo, o Premiere e o futebol brasileiro.
Estratégia digital consolida o Premiere no mercado esportivo
O recorde de assinantes mostra que a aposta em preços populares, distribuição digital e foco no consumidor final recolocou o Premiere em trajetória de crescimento. Em um cenário cada vez mais competitivo, com streaming e novas plataformas disputando atenção, a Globo encontrou no pay-per-view um modelo sustentável para manter sua liderança no futebol nacional.
A agenda semanal e diária de transmissões esportivas está disponível no site ondeassistir.net.br.