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| Foto: Cesar Greco/Palmeiras |
A força do futebol sul-americano segue ditando o ritmo da audiência esportiva no Brasil. E, desta vez, quem saiu na frente foi a ESPN, que se consolidou como o principal destino dos fãs durante a abertura da fase de grupos da Copa Libertadores e da Copa Sul-Americana.
Com uma estratégia multiplataforma bem definida, a emissora ultrapassou a marca de 20 milhões de pessoas impactadas, somando audiência na TV por assinatura, streaming e redes sociais.
Estratégia multiplataforma impulsiona audiência da ESPN
Em um cenário cada vez mais fragmentado, a ESPN apostou na integração entre TV e digital para potencializar seus números. O resultado foi imediato. Durante os três dias iniciais das competições, o canal liderou a Pay TV e alcançou cerca de 6,5 milhões de telespectadores.
O desempenho reforça o posicionamento da ESPN como a “casa do futebol sul-americano”, especialmente após consolidar um portfólio robusto com direitos das principais competições do continente.
Jogos da Libertadores e Sul-Americana lideram com folga
Os números detalhados mostram o domínio da ESPN na audiência esportiva. Na terça-feira, o confronto entre Barcelona de Guayaquil e Cruzeiro foi o programa mais assistido da TV por assinatura, com audiência 270% superior ao segundo colocado.
No mesmo dia, o programa Linha de Passe também liderou entre as atrações esportivas, registrando desempenho 314% acima do concorrente direto.
A quarta-feira manteve o ritmo. Deportivo Cuenca x Santos, pela Sul-Americana, superou o segundo colocado em 229%, enquanto Junior Barranquilla x Palmeiras, pela Libertadores, registrou vantagem de 177%.
Já na quinta-feira, o domínio ficou ainda mais evidente. Botafogo x Caracas liderou com audiência 379% superior ao concorrente. Na sequência, Platense x Corinthians, pela Libertadores, impressionou com uma vantagem de 836%, consolidando a supremacia da emissora na Pay TV.
Digital amplia alcance e engajamento da cobertura
Se na TV a liderança foi clara, no ambiente digital o desempenho foi ainda mais expressivo. Entre os dias de cobertura, conteúdos relacionados à Libertadores e à Sul-Americana somaram 152 milhões de visualizações e 5,9 milhões de interações nas redes sociais.
No YouTube, a cobertura especial gerou 5,5 milhões de visualizações, com destaque para a live de pré-jogo da estreia do Corinthians, que atingiu pico de 61 mil usuários simultâneos.
Já no site e no aplicativo da ESPN, o impacto também foi significativo. Foram 3,4 milhões de visitantes únicos, 7,7 milhões de páginas visualizadas e 2,7 milhões de reproduções de vídeos, sendo 80% concentradas nos dias de jogos.
O domínio editorial reforça esse cenário. Nove dos dez vídeos mais consumidos e nove dos dez textos mais acessados nas plataformas da ESPN na semana foram sobre Libertadores e Sul-Americana, evidenciando o interesse massivo do público pelos torneios.
ESPN consolida liderança no futebol sul-americano
Os números comprovam uma tendência clara no mercado de mídia esportiva. A combinação entre direitos exclusivos, cobertura multiplataforma e forte presença digital coloca a ESPN em posição de destaque na disputa pela audiência do futebol sul-americano.
Em um ambiente cada vez mais competitivo, a emissora mostra que conteúdo relevante, aliado à estratégia de distribuição, é determinante para conquistar e manter o público.
A agenda semanal e diária de transmissões da Libertadores e da Sul-Americana está disponível no site ondeassistir.net.br.