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| Foto: Divulgação/CazéTV |
A publicidade de casas de apostas nas transmissões esportivas da CazéTV voltou ao centro das discussões do mercado. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou, em caráter liminar, a suspensão imediata de peças publicitárias envolvendo apostas esportivas exibidas pelo canal durante a Copa do Mundo. A medida representa um novo capítulo no debate sobre publicidade responsável em eventos esportivos e pode provocar mudanças na forma como ações de merchandising são realizadas nas transmissões ao vivo.
A decisão foi assinada pelo conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. na última sexta-feira (26) e ocorre enquanto o tema ainda está em análise no Conselho de Ética do órgão. Segundo o portal F5, trata-se de uma medida emergencial, sem a abertura de um processo formal neste momento.
Conar vê indícios de publicidade abusiva em transmissões da CazéTV
De acordo com o despacho do relator, existem indícios de que determinadas ações publicitárias exibidas pela CazéTV possam ter infringido normas éticas da publicidade ao combinar comentários de narradores e comentaristas com ofertas de apostas em tempo real.
O principal foco da análise está em ações de merchandising que destacavam odds especiais para acontecimentos considerados pouco prováveis dentro das partidas, incentivando apostas em lances imediatos.
No entendimento do conselheiro, esse formato pode levar o consumidor a interpretar de forma equivocada as reais possibilidades de ganho.
"A combinação de odds e apostas em lances iminentes pode levar ao erro sobre informação central da oferta, inclusive induzindo a confusão sobre a probabilidade e possibilidade de ganho", afirmou Luiz Celso de Piratininga Jr. no despacho.
Outro ponto levantado pelo relator é a possível ausência de identificação suficientemente clara de que aquelas inserções possuíam caráter publicitário.
Casas de apostas também serão notificadas
Além da CazéTV, o Conar determinou a notificação de três empresas do setor de apostas esportivas: Betnacional, Bet365 e KTO.
Segundo o órgão, as campanhas analisadas podem ter descumprido dispositivos previstos no Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP), conjunto de regras específico para o mercado de apostas em vigor desde dezembro de 2023.
O despacho também chama atenção para o uso de apresentadores e comentaristas como parte da mensagem comercial, especialmente quando há incentivo para apostas imediatas durante momentos decisivos das partidas.
CazéTV afirma que já realizou mudanças nas campanhas
Em nota, a CazéTV informou que promoveu alterações nas publicidades de casas de apostas exibidas durante suas transmissões após receber reclamações do público.
Mesmo assim, o Conar entendeu que havia elementos suficientes para conceder a liminar determinando a suspensão imediata dessas peças enquanto a análise continua.
A decisão não esclarece exatamente quais formatos de publicidade deixam de ser permitidos e quais permanecem autorizados, o que ainda deverá ser definido nas próximas etapas da apuração.
Conar estabelece prazo para adequações
O Conselho concedeu prazo de cinco dias úteis para que a CazéTV, Betnacional, Bet365 e KTO informem quais providências foram adotadas para adequar suas campanhas às regras de publicidade responsável.
Entre as exigências está a apresentação de medidas voltadas à proteção do público infantojuvenil, um dos principais pilares das normas específicas para publicidade de apostas.
Além disso, o corpo técnico do Conar foi orientado a intensificar o monitoramento das transmissões esportivas da CazéTV. Caso sejam identificadas novas inserções com características semelhantes às questionadas, o Conselho poderá instaurar um processo ético formal.
O que é o Conar e qual o peso de suas decisões
Criado em 1980, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) é uma organização não governamental responsável por fiscalizar a ética da publicidade brasileira.
O órgão reúne representantes de anunciantes, agências, veículos de comunicação e profissionais do mercado publicitário, atuando de forma independente do poder público na análise de denúncias relacionadas ao cumprimento do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
Embora suas decisões não tenham força de lei, recomendações para alteração, suspensão ou retirada de campanhas costumam ser respeitadas pelo mercado, tornando o Conar uma das principais referências na autorregulação da publicidade no país.
Para acompanhar a agenda diária e semanal de transmissões da Copa do Mundo e de outras competições esportivas, acesse o site ondeassistir.net.br.