 |
| Foto: Reprodução |
A crescente presença da CazéTV nas transmissões esportivas voltou ao centro das discussões, desta vez com um posicionamento oficial da Fifa. Em meio às críticas recebidas pela emissora durante a cobertura da Copa do Mundo, a entidade máxima do futebol afirmou não enxergar qualquer conflito de interesses na relação comercial com a LiveMode, empresa responsável pela operação da CazéTV e detentora dos direitos de transmissão do torneio para o Brasil.
A declaração representa a primeira manifestação pública da Fifa sobre um tema que ganhou força nas últimas semanas, impulsionado por questionamentos de concorrentes, influenciadores, usuários e até órgãos públicos em torno da atuação da CazéTV.
Fifa afirma que operação da CazéTV sempre foi transparente
Em entrevista exclusiva ao Estadão, o diretor de negócios da Fifa, Romy Gai, explicou que a entidade sempre teve conhecimento da estratégia adotada pela LiveMode desde a aquisição dos direitos de transmissão das competições da Fifa. Segundo ele, nunca houve qualquer incompatibilidade entre a negociação comercial e a exploração dos direitos por meio da CazéTV.
"Não (vejo potencial conflito de interesses). A Livemode adquiriu os direitos de diversas competições da Fifa desde 2022 com a clara intenção de explorar total ou parcialmente esses direitos por meio da CazéTV, e isso sempre foi totalmente transparente, realizado com o conhecimento e a aprovação da Fifa."
Segundo o Estadão, a manifestação ocorre em um momento em que a CazéTV ocupa posição de destaque na cobertura da Copa do Mundo, sendo a única detentora dos direitos para transmitir todas as partidas do torneio ao público brasileiro.
Emissora tem sido alvo de críticas durante a Copa do Mundo
Apesar do sucesso de audiência, a CazéTV também passou a enfrentar uma série de questionamentos relacionados ao formato adotado em suas transmissões.
A emissora foi alvo de críticas de usuários das redes sociais, concorrentes, influenciadores e políticos, enquanto o Ministério da Justiça abriu uma investigação para apurar uma suposta prática de "publicidade abusiva" envolvendo casas de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo.
O debate ganhou repercussão justamente porque a Copa do Mundo reúne uma audiência massiva, ampliando o alcance das ações comerciais realizadas pelas empresas responsáveis pela cobertura do evento.
CazéTV mudou formato das ações comerciais durante os jogos
Após o aumento das críticas, a CazéTV promoveu mudanças na forma de apresentar as campanhas publicitárias ligadas às plataformas de apostas.
A emissora deixou de utilizar um formato em que narradores e comentaristas informavam as odds durante as partidas, adotando uma abordagem mais convencional, com inserções comerciais semelhantes às praticadas por outros veículos de comunicação.
Questionada sobre esse tema, a Fifa evitou interferir diretamente na estratégia adotada pelas emissoras.
Segundo Romy Gai, a entidade não possui patrocinadores do segmento de apostas na Copa do Mundo e considera que a forma como cada veículo comercializa seus espaços publicitários é uma responsabilidade das próprias empresas de comunicação.
Posicionamento reforça relação comercial entre Fifa e LiveMode
A declaração do diretor de negócios da Fifa reforça o entendimento da entidade de que a negociação com a LiveMode ocorreu de maneira transparente desde o início, afastando, sob a ótica da organizadora da competição, qualquer interpretação de conflito de interesses envolvendo a CazéTV.
O posicionamento também chega em um momento de intensa exposição da plataforma, que ampliou sua participação no mercado esportivo brasileiro nos últimos anos e consolidou sua presença nas principais competições internacionais.
Enquanto o debate sobre publicidade esportiva segue em andamento, a Fifa mantém sua posição de que a exploração comercial das transmissões é uma atribuição dos veículos detentores dos direitos, desde que respeitadas as regras aplicáveis.
Para conferir a agenda semanal e diária de transmissões da Copa do Mundo e de outros eventos esportivos, acesse ondeassistir.net.br.