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| Foto: Reprodução |
A TV Globo deu mais um passo importante na transformação digital do seu ecossistema esportivo. A empresa fechou a contratação da executiva Mariana de Felippes, que assumirá a liderança da Ge TV, projeto que marca a expansão do conteúdo esportivo da companhia para novos formatos e plataformas.
A informação foi publicada pelo jornalista Gabriel Vaquer, no portal F5.
A chegada de Mariana de Felippes chama atenção no mercado de mídia esportiva porque a executiva vinha ocupando um cargo estratégico no Google, onde liderava a área esportiva da plataforma YouTube.
Executiva comandará o crescimento da GE TV
A executiva assume oficialmente a função em abril e terá como principal missão conduzir o desenvolvimento da Ge TV, plataforma criada para ampliar a presença da Globo no entretenimento esportivo digital.
Entre as responsabilidades de Mariana de Felippes estão o crescimento do produto, o fortalecimento do engajamento com a comunidade de fãs de esporte e a criação de novas oportunidades de monetização dentro do projeto.
A aposta na executiva também reforça o movimento da Globo de aproximar sua estratégia esportiva do universo digital, um ambiente onde o consumo de conteúdo ao vivo e sob demanda cresce rapidamente.
Experiência no Google fortalece aposta da Globo
Antes de aceitar o desafio na Globo, Mariana de Felippes ocupava uma posição central na estratégia esportiva do Google. Na companhia, ela foi responsável por estruturar a estratégia de transmissões ao vivo e conteúdos esportivos no YouTube.
Entre suas atribuições estavam negociações comerciais, parcerias estratégicas, aquisição de direitos de transmissão e acordos com grandes players do mercado esportivo global.
Para Eduardo Gabbay, diretor dos Canais Esportivos da Globo, a experiência da executiva será decisiva para o futuro da plataforma.
"A transformação do consumo de esporte exige estruturas cada vez mais conectadas com o ambiente digital e com novas formas de distribuição e relacionamento com o público", afirmou o executivo.
Globo reorganiza estrutura dos canais esportivos
A chegada de Mariana de Felippes também provocou ajustes internos na estrutura dos canais esportivos da Globo.
Marcelo Fernandes, que até então acumulava a gestão da Ge TV e do sportv, passa a se dedicar exclusivamente ao sportv e assume também a liderança do Combate.
Na mesma estrutura, Rafael Gruenbaum segue responsável pelo Premiere.
Já Sasha Nejaim continua à frente da área de estratégia e exploração de direitos esportivos, enquanto Marcos Botelho permanece responsável pela programação e curadoria de conteúdo.
GE TV ganha peso na estratégia esportiva da Globo
A contratação de Mariana de Felippes indica que a Globo pretende ampliar o protagonismo da Ge TV dentro do seu portfólio de produtos esportivos.
Com a experiência da executiva em plataformas digitais e negociações internacionais de direitos esportivos, a expectativa é que o projeto avance em audiência, engajamento e novas formas de distribuição de conteúdo esportivo.
O movimento reforça uma tendência cada vez mais forte no mercado de mídia esportiva: a integração entre televisão, streaming e plataformas digitais para alcançar novas gerações de torcedores.
A agenda semanal e diária de transmissões esportivas está disponível no site ondeassistir.net.br.